McDonald’s postanowił wejść w świat gamingu z pomysłem, który na pierwszy rzut oka wydaje się zaskakująco praktyczny. W ramach kampanii w Turcji sieć zaprezentowała gadżet o nazwie „Archie” – niewielką nakładkę na analog kontrolera, która ma zapobiegać oznaczeniu gracza jako nieaktywnego podczas rozgrywki. Rozwiązanie jest proste: urządzenie utrzymuje analog w stałym ruchu, dzięki czemu postać w grze nie stoi w miejscu. Według założeń ma to pozwolić graczom spokojnie zjeść posiłek bez ryzyka wyrzucenia z meczu. Problem w tym, że dla większości graczy nie jest to nic nowego.
Proste rozwiązanie znanego problemu
„Archie” pojawił się jako element zestawu „Pro Gamer Menu”, który – poza standardowym jedzeniem – zawiera również wspomniany gadżet. Konstrukcja jest minimalistyczna: plastikowy element zakładany na kontroler, który wymusza ciągły ruch analogów. Tego typu rozwiązania funkcjonują jednak wśród graczy od dekad. Najprostszym odpowiednikiem jest choćby gumka recepturka założona na kontroler, która daje identyczny efekt. McDonald’s nie odkrywa więc niczego nowego – raczej ubiera znany trik w formę fizycznego produktu.
Dlaczego to w praktyce niewiele zmienia
Współczesne systemy wykrywania nieaktywności w grach online są znacznie bardziej zaawansowane niż kiedyś. Sam ruch postaci często nie wystarcza, by zostać uznanym za aktywnego gracza.
W wielu tytułach analizowane są dodatkowe czynniki:
- interakcje z otoczeniem
- działania bojowe
- schematy zachowań gracza
W efekcie postać poruszająca się bez celu może nadal zostać uznana za nieaktywną. Co więcej, takie „sztuczne” utrzymywanie aktywności może negatywnie wpływać na rozgrywkę drużyny – gracz formalnie obecny w meczu w praktyce nie bierze w nim udziału.
Bardziej kampania niż realny produkt
W tym kontekście „Archie” należy traktować przede wszystkim jako element kampanii marketingowej, a nie realne rozwiązanie problemu. McDonald’s trafnie odwołuje się do stylu życia graczy, łącząc jedzenie z rozgrywką i tworząc produkt, który jest łatwy do zrozumienia i udostępniania w mediach społecznościowych.
To przykład marketingu opartego na prostym, rozpoznawalnym pomyśle:
- wykorzystuje znany problem (AFK)
- proponuje intuicyjne, choć powierzchowne rozwiązanie
- generuje dyskusję i zasięg
Gaming i fast food – naturalne połączenie
Obecność McDonald’s w tym segmencie nie jest przypadkowa. Branża fast food od lat próbuje docierać do społeczności graczy poprzez różnego rodzaju akcje promocyjne i nietypowe projekty.
„Archie” wpisuje się w szerszy trend, w którym:
- jedzenie staje się częścią doświadczenia gamingowego
- marki starają się być obecne w codziennych nawykach graczy
- granica między marketingiem a rozrywką coraz bardziej się zaciera
Wnioski
„Archie” nie jest przełomem technologicznym ani szczególnie potrzebnym akcesorium. To raczej ciekawie opakowany pomysł, który bazuje na rozwiązaniu znanym graczom od lat.
Jako produkt – ma ograniczoną wartość.
Jako kampania – działa bardzo skutecznie.
I to właśnie ten drugi aspekt wydaje się tutaj najważniejszy.
